传统产业升级必看：企业文化怎么转？

编者按：“十五五”规划纲要把优化提升传统产业拿来当成现代化产业体系建设的首要重点任务，这充分展现出传统产业于产业体系中的基础地位以及战略价值。从产业贡献这块来看，如今我国制造业当中，新兴及未来产业在占比方面约为20%，传统制造业的占比差不多接近80%，尤其是在多数工业城市以及资源型地区，传统工业始终都是产业体系的底盘，是地方稳增长、实现稳就业以及稳财政的重要支点。“十五五”阶段推动地方经济迈向高质量发展进程，并非单纯进行“加法”操作来发展新兴产业，而是需秉持传统产业同新兴以及未来产业协同发展之理念，借助理念重塑、技术升级、数智转型、价值重构以及组织优化等方式，持续促使传统产业焕发出新的动能连同新的活力。基于这样的情况，申万宏源展开研究，新华财经进行策划，从而推出了《传统产业转型升级之路》系列，该系列围绕传统产业转型的基本理念，还有传统产业与新兴产业、未来产业的衔接路径来开展研究，目的是为地方推进传统产业转型升级提供借鉴参考。

现阶段，各个地方在促使传统产业朝着转型升级方向发展进程里，普遍遭遇供给结构跟需求结构不相符的状况。长久以来，诸多传统产业将规模扩充以及成本优势当作核心，产品与服务表现形式较为单一，更多予以满足的是那种“有没有”“够不够”的基础需求，可是在质量、体验、个性化、定制化解决办法等方面的供给是欠缺的。因居民消费升级，且产业分工深化，同时新技术快速迭代，所以市场需求正从“以产品为中心”加速朝着“以用户为中心、以服务和价值为导向”转变，若传统产业依旧停留在原来的发展模式上，那么必然会面临竞争力下降的风险，以及市场需求萎缩的风险，还有企业盈利恶化的风险。推动传统产业朝着更高层次、更高价值环节延伸，既属于地方政府焕发传统产业活力的核心命题，又是释放内需消费潜力的关键所在。

一、加大政策引导支持，推动传统产业重塑价值创造方式

近些年，新型供需关系加快变革，消费提质扩容的终点成了产业转型升级的起点，居民进行消费时，其偏好、习惯以及心理发生变化，这正全面重塑市场需求结构，以功能价值等为代表的新需求，催生形成了悦己消费等一系列新业态。出现新兴态势而崛起的潮玩、卡牌等品类，从物理形状和制造所需成本方面来看，属于典型的轻工消费品，然而借助系统化的IP构建、品牌塑造以及文化叙述，被给予了明显的情绪价值与文化价值，变成年轻人满足自我消费的重点品类，以泡泡玛特作为代表的IP创作企业也早就不再被认定成传统制造业。

现今传统产业之所以被称作“传统”，很大程度上是因为其给出的产品服务形态单一，没办法满足市场的全新需求以及新变化。地方政府需要加大力度针对传统产业重塑价值创造方式。其一，要从单一的产品供给朝着“产品+服务+解决方案”的综合供给转变，围绕客户全生命周期需求，去延伸定制化设计、售后运维、数据服务等环节，促使企业服务朝着更高价值环节拓展。一要发挥产业扶持政策的引领效能，借助消费洞察本领、快速反应本事助力传统产业紧扣消费新趋向，围绕IP化表述、视觉设计、审美见解说好产业故事，依靠产品形态的变换达成工艺水准、生产能力的全面提升，促使传统制造、传统消费品朝着高质量、个性化、情绪及悦己消费服务转化。近些年来，东莞紧紧抓住年轻人群体把潮玩当作表达个性和情感载体的这种趋势，把潮玩当作传统玩具产业转型升级的关键突破口，构建中国潮玩之都·潮玩中心等一系列产业公共服务平台，借助“IP打造 + 科技创新 + 文化赋能”这一套组合拳，走出一条由消费升级引领产业升级的具有特色的转型发展道路。三是要引导传统企业打造需求触点，以体验价值作为支点来实现价值突围。围绕工业旅游等新型体验经济业态，地方政府要引导传统产业，借助包装与交互设计、服务体系和渠道升级、生产流程可视化等办法，催生“制造 - 体验 - 消费”闭环的链群式产业生态，在依托体验价值提升带动产品销售之际，基于用户体验反馈实现产品改进。以北京为例，早在2016年就把工业旅游纳入发展规划，随后鼓励工业企业、文旅机构开发工厂车间、产业园区、工业遗产和工业博物馆等资源，打造标杆工业旅游项目。此地，北京越野智能工厂于入选北京工业旅游示范点之后，到2025年第三季度时，累计销售对比同期增长了52%，在一定程度上展现出体验价值对于产业发展所具备的赋能作用。

二、搭建综合服务平台，为传统产业提升功能价值提供支撑

当下，传统产业于功能价值得以提升这方面面临着“不敢去创新、不懂得创新以及因各种因素致使创新难以开展”的状况，地方政府需在企业进行创新投入的基础之上将相关配套工作妥善完成，积极去构建企业且产业并与之相关平台的创新支撑体系，尽快搭建起以数字、科技以及金融作为支撑的综合服务平台。

一方面，要构建技术供需对接机制，促使企业于研发验证、检测认证、共性关键技术攻关以及成果转化等环节，能够在临近区域获取专业服务，进而建立起“企业出题、院所答题、政府助题、市场验题”的合作机制，以此为传统产业朝着价值链高端延伸，提供完备的专业技术服务。另一方面，要强化金融支持以及要素保障，引领金融机构创新适配传统产业转型特征的特色金融产品，拓宽融资的渠道，丰富转型金融产品的供给，来支持企业朝着服务链、价值链高端延伸。近年来，晋江为推动运动鞋服产品功能升级，累计投入近百亿元，引入国家级研发检测平台，建设实战型技术经纪人队伍，并推动这种防风防雨、户外探险等功能型创新，不断持续渗透到产业链生产端内。还推动运动鞋服产业，从劳动密集型产业，朝着技术密集型产业进行转变。

三、挖掘特色文化资源，支持传统产业建立差异化竞争优势

找寻挖掘当地具备特色的文化资源，借由“文化+”这种方式去赋予能量给传统产业，进而打造出差异化的竞争优势，这已然成为地方传统产业实现转型的一条关键重要路径。在最近这些年兴起掀起的国潮消费热之中，还有博物馆热以及文创出海热，这充分有力地表明了传统产业不断提升文化价值所具有的那种重要意义。

要挖掘具备地域、历史或者民俗特征的产品发展潜力，地方政府需引导传统产业，把产品的现代设计，跟传统工艺精神、地域文化符号等文化特征相融合，进而形成能够被识别、能够被讲述、能够被传播的文化叙事。第一，要构建当地文化资源与产业产品的对接机制，借助开展地域特色文化资源普查以及数字化建档，形成可以开放使用的文化要素库，以此解决企业想用却不敢用，或者使用不规范等问题。二须借由场景化消费促使服务链得以延伸，将传统产业归入地方文旅消费以及城市更新场景里。近些年来各省市加快推进“非遗工坊”构建，借助“非遗工坊+公司+农户”“非遗工坊+合作社+基地”等多种样式，助力非遗技艺跟传统制造业相融合。截止到2025年中期，全国1.1万多家非遗工坊带动相关产业链120余万人实现就业增收，给传统产业发展注入全新价值。一要积极去打造区域公用的品牌以及标准体系，二要推动国家地理的标志、质量追溯这方面、包装标识还有叙事语言实现规范的统一，三要凭借政府牵头的那个品牌传播计划，来提升区域文化品牌所具有的声量，四要开创传统产业、文旅消费以及城市品牌建设能深度融合的新业态。